可视化+数据+图表,报告规范这么写才能升职

在数据分析中,无论数据收集的过程多么科学,处理多精细、分析方法多么高深,如果不能将它们有效地组织和展现出来、对业务赋能,那么数据分析的价值就无法体现。今天看到了这篇来自趣店技术团队分享的文章,分享给大家一起学习,建议读完全文。

一、结构规范及写作

报告常用结构:

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1. 架构清晰、主次分明

数据分析报告要有一个清晰的架构,层次分明能降低阅读成本,有助于信息的传达。虽然不同类型的分析报告有其适用的呈现方式,但总的来说作为议论文的一种,大部分的分析报告还是适用总-分-(总) 的结构。

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推荐学习金字塔原理,中心思想明确,结论先行,以上统下,归类分组,逻辑递进。行文结构先重要后次要,先全局后细节,先结论后原因,先结果后过程。对于不太重要的内容点到即止,舍弃细枝末节与主题不相关的东西。

2. 核心结论先行、有逻辑有依据

结论求精不求多。大部分情况下,数据分析是为了发现问题,一份分析报告如果能有一个最重要的结论就已经达到目的。精简的结论能降低阅读者的阅读门槛,相反太繁琐、有问题的结论100个=0。报告要围绕分析的背景和目的以及要解决的问题,给出明确的答案和清晰的结论;相反,结论或主题太多会让人不知所云,不知道要表达什么。

上面讲了报告的写作原则,举个例子,参考艾瑞网,《留存与未来-疫情背后的互联网发展趋势报告》:

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二、数据使用及图表

数据分析往往是80%的数据处理,20%的分析。大部分时候,收集和处理数据确实会占据很多时间,最后才在正确数据的基础上做分析,既然一切都是为了找到正确的结论,那么保证数据准确就显得格外重要,否则一切努力都是误导别人。

1. 分析需要基于可靠的数据源

用于鉴别信息/数据的可靠性,主要有四种方法:同类对比、狭义/广义比对、相关对比和演绎归谬。

同类对比:与口径相同或相近,但来源不同的信息进行对比。

示例:最常见的就是把跑出来的数据和报表数据核对校验。

 

狭义/广义对比:通过与更广义(被包含)或更狭义(包含)的信息进行对比。

示例:3C品类销售额与商城总销售额比较,3C的销售额更高显然是错误的,因为商城总销售额包含3C销售额;某些页面/频道的UV与APP总UV比较也类似。 

 

相关对比:通过与具有相关性、关联性的信息进行对比。

示例:某平台的Dn留存率,对于同一个基准日期来说,D60留存率一定低于D30留存率的,如果出现大于的情况,那就是错误数据了。

 

演绎归谬:通过对现有证据的深入演绎,推导出结果,判断结果是否合理。

示例:比如某平台的销售客单价2000左右,总销售额1亿左右;计算得出当日交易用户数10万,通过乘以客单价,得到当天销售额2亿,显然与业务体量不符,为错误的数据。

2. 尽量图表化,提高可读性

用图表代替大量堆砌的数字,有助于阅读者更形象直观地看清楚问题和结论,当然,图表也不要太多,过多的图表一样会让人无所适从。

让图表五脏俱全,一张图必须包含完整的元素,才能让阅读者一目了然。标题、图例、单位、脚注、资料来源这些图表元素就好比图表的五脏六腑。

要注意的条条框框。

  • 首先,避免生出无意义的图表。决定做不做图的唯一标准就是能否帮助你有效地表达信息。
  • 第二,不要把图表撑破。最好一张图表反映一个观点,突出重点,让读者迅速捕捉到核心思想。
  • 第三,只选对的,不选复杂的。
  • 第四,一句话标题。

常见的图表类型选择:

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3、警惕图表说谎

虚张声势的增长:人们喜欢研究一条线的发展趋势,例如股市、房价、销售额的增长趋势,有时候为了吸引读者故意夸大变化趋势,如图1通过截断数轴夸大增长速度,从正常数轴的图2看到增长是缓慢的。

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3D效果的伪装:3D图形容易造成视觉偏差,如图1有3D效果,看上去 A->B->C->D->E依次递增,实际是D>E,要格外小心图表的伪装。

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三、常见数据分析误区

“用数据说话”,已经成为一种流行语。

在很多人的心里,数据就代表着科学,科学就意味着真相。“数据不会骗人”,也成了说服别人时常用的口头禅,事实果真如此吗?让我们来谈谈那些常见的误区。

1. 控制变量谬误

在做A/B测试时没有控制好变量,导致测试结果不能反映实验结果。或者在进行数据对比时,两个指标没有可比性。举个例子,为测试不同营销时间点对下的转化的影响,但A实验使用短信营销、B实验使用电话营销,未控制变量(营销方式),导致实验无法得出结论。

2. 样本谬误

(1)样本量不够

统计学的基础理论基石之一就是大数定律,只有当数据量达到一定程度后,才能反映出特定的规律。如果出现样本量极少的情况,建议把时间线拉长,获得足量的样本。或者将不重要的限定条件去掉,增加样本数。

(2)存在选择性偏见或者幸存者偏见

统计学的另一大理论基石是中心极限定理。简单描述就是,总体样本中,任意一个群体样本的平均值,都会围绕在这个群体的整体平均值周围。

举个例子,在应用升级期间,衡量登录用户数、交易用户数等指标,来判断用户对新版本的喜欢是否优于老版本。听上去非常合理,但这里实际就隐藏了选择性偏见,因为新版本发布时,第一批升级上来的用户往往就是最活跃的用户,往往这批用户的指标较好,但不代表新版本更好。

(3)混入脏数据

这种数据的破坏性比较大,可能得出错误的结论。通常我们会采用数据校验的手段,屏蔽掉校验失败的数据。同时,在分析具体业务时,也要针对特定业务,对所使用的数据进行合理性限定,过滤掉异常离群值,来确保拥有比较好的数据质量。

3. 因果相关谬误

会误把相关当因果,忽略中介变量。比如,有人发现雪糕的销量和河溪溺死的儿童数量呈明显相关,就下令削减雪糕销量。其实可能只是因为这两者都是发生在天气炎热的夏天。天气炎热,购买雪糕的人就越多,而去河里游泳的人也显著增多。

4. 辛普森悖论

简单来说,就是在两个相差较多的分组数据相加时,在分组比较中都占优势的一方,会在总评中反而是失势的一方。

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5. 个人认知谬误

主观臆断、经验当事实、个体当整体、特征当全貌、眼见当事实。

举个主观臆断的例子:某个产品A页面到B页面的转化率30%,直接判断为很低,推导出可以提高到75%。但实际类似产品或者用户行为决定页面的转化率就只有这么高,得出一个错误的结论。

标准至关重要,数据+标准=判断。有了判断才能深入分析。通过分组对比找标准(象限法、多维法、二八法、对比法),有标准通过分析对比,找到“好/坏”的点。

统计学规律和理论不会错,犯错的是使用它的人。因此,我们在进行数据分析时,一定要格外小心,错误的数据,披上科学的外衣,就很难分辨了。

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